סרטי תדמית

סרטי תדמית הם אמצעי מדיה חדשני שמטרתם היא ליצור דימוי חיובי עבור עסק כלשהו, כלומר לבדל ולמתג אותו מול המתחרים. נהוג לחלק את סרטי התדמית לכמה סוגים:

  • סרטי קידום מכירות – סרטים אלו מציגים את היתרונות של מוצר מסוים וסוקרים את השימושים האפשריים בו. סרטים מסוג זה מוצגים לרוב באינטרנט, בפגישות עסקיות, בכנסים או בתערוכות מקצועיות במטרה לייצר מודעות למוצר.
  • סרטים לגיוס הון – סרטים אלו מציגים את החברה לצורך גיוס הון שמיועד לפיתוח מוצר עתידי
  • סרטי הדרכה או הסברה – סרטים אלו מציגים מוצר ספציפי, למשל אופן השימוש בו, אופן ההרכבה שלו, סוגיות בתחום הבטיחות הקשורות למוצר ועוד
  • סרטי מוצר – סרט שמתאר מוצר ספציפי של חברה ספציפית ולרוב מוקרן בעת השקת המוצר.

 

ההבדלים בין סרטי תדמית לסרטי פרסומת

סרטי תדמית מבוססים על העובדה שכיום רוב התנועה באינטרנט היא דרך סרטי וידאו שונים. מחקרים שונים טוענים שכיום מדובר בכ-90% מכלל התנועה באינטרנט ויתרה מזאת – שבשנים הקרובות אחוזים אלו רק ילכו ויגדלו. סרטי תדמית בניגוד לסרטי פרסומת כוללים מסר שיווקי ממוקד ויש להם יתרונות רבים :

1. סרטים אלו לרוב מוקרנים באינטרנט או בסלולר ולכן אינם מצריכים תקציב גדול – מה שהופך אותם לכלי שיווק מצוינים, יעילים וזולים יחסית לעסקים קטנים ובינוניים.

2. סרטים אלו מספקים מידע משלים ללקוחות שהתעניינו במוצר, כלומר לקוחות שהם צרכנים פוטנציאלים והמסר אינו נכפה עליהם יש מאין כמו בסרטי פרסומת

3. סרטים אלו תורמים להעצמה של הפעילות העסקית ומוסיפים חיות לעסק, למשל במידה והם מוקרנים בפגישה עסקית, כנסים, תערוכות מקצועיות ועוד.

4. סרטים אלו מופקים באופן ממוקד לקהל היעד כולל גיל, מין, מעמד סוציואקונומי ועוד והם נחשבים לכן לאפקטיביים יותר מאמצעי פרסום אחרים.

5. סרטים אלו משפרים את החוויה של הלקוח הודות לחוויה רב חושית שכוללת תנועה, קול וצבע.

6. סרטים אלו ממקדים את תשומת הלב של הלקוחות ומתאימים ליכולת הקשב בעידן האינטרנט, כלומר התרכזות במסרים קצרים וממוקדים.

7. סרטים אלו מקלים על ההפצה של המסר השיווקי ושל הרעיון שעומד מאחורי המוצר. מחקרים הראו שרוב הלקוחות משתפים סרטונים ולא טקסטים כתובים.

בנוסף, מחקרים נוספים הראו שלקוחות מעדיפים לא רק לצפות בסרטונים מאשר לקרוא טקסטים (פי 4 לטובת הסרטונים), אלא גם נשארים באתרים עם סרטונים פי 3 יותר זמן מאשר באתרים טקסטואליים– מה שהופך את סרטי התדמית למוצר חובה בכל עסק.